Desde 2014 hasta hoy el audio está definitivamente viviendo su mejor momento. Valorados por su conveniencia, cercanía y variedad, los podcasts son un singular punto de crecimiento en el actual panorama mediático. Según el último informe del Reuters Institute la popularidad de los podcasts, a pesar del confinamiento y la cultura de trabajo a distancia, no ha disminuido a pesar de que la pandemia ha sido devastadora para los ingresos de la industria de los medios. El audio ofrece a los editores una forma única y directa de establecer una relación con sus audiencias, aumentando el compromiso y dando voz a nuevos talentos y comunidades. En este contexto, Zetland ha encontrado en el audio una fórmula original para llegar a sus lectores e incrementar las suscripciones. Desde hace 3 años publican sus artículos en formato de audio (disponible para miembros de pago) dando voz a su marca, sus historias y a los periodistas que las respaldan. Según el editor, el 80% de sus artículos se consumen ahora en formato de audio, y estos contenidos tienden a ser escuchados en su totalidad, en comparación con sus artículos de formato largo que tienen una tasa de abandono mucho más rápida. Hasta la fecha, Zetland cuenta con 20.000 miembros de pago, algunos de los cuales participan activamente en el proceso editorial lo que aumenta el sentido de pertenencia, y se proponen alcanzar el hito de los 40.000 miembros en los próximos cinco años.