Empezamos la década con el negocio digital bajo presión. El ecosistema de Adtech se está contrayendo, la desaparición de las cookies de terceros obligan a reinventar el modelo publicitario. En medio de este panorama, la crisis del COVID no ha hecho más empeorar las cosas. Por primera vez vimos como el tráfico web alcanzó récords impensables pero no se pudieron monetizar porque la inversión publicitaria y el valor del CPM se desmoronó de manera alarmante. En este contexto, no queda más remedio que aprovechar la oportunidad que brinda un momento como éste para tratar de construir un nuevo modelo de negocio. En esta interesante mesa redonda intentaremos esbozar el futuro de la publicidad en España respondiendo a preguntas como: ¿Cuál será la evolución de la publicidad digital?, ¿Cuáles son los formatos que más fortalecen la diferenciación de los medios? ¿Hacia dónde va el Branded Content?, ¿Cuáles serán los nuevos perfiles de los equipos comerciales?, ¿Cuál puede ser la evolución de la publicidad en canales alternativos como el podcast, o el video?, ¿Cuáles son los aprendizajes que ha incorporado la industria durante la pandemia y cómo se estima que van a repercutir en su futuro?, ¿Se robustecerán las alianzas entre medios?, ¿Habrá un retorno a la publicidad contextual?. En los últimos años las diferentes estrategias de diversificación han generado nuevas fuentes de ingresos y formatos creativos que han añadido valor a la oferta de los medios, ¿Cuáles son las fórmulas que se estima ofrecerán mayor posibilidad de crecimiento?