Hacia una diversificación de los ingresos publicitarios
A pesar de que el tráfico ha crecido de manera exponencial para muchos medios, esto no se ha traducido en un incremento del ingreso publicitario digital. La inversión publicitaria descendió, y con ella también se desplomó el valor del CPM. Muchos medios se han visto obligados a balancear los ingresos, crear nuevos productos y formatos publicitarios e impulsar el contenido patrocinado para sortear las dificultades a las que se enfrentan
HORARIO: 10:00 AM CDMX/ Bogotá · 12:00 PM Buenos Aires/ São Paulo · 5:00 PM Madrid
Moderador
Directora, Estrategia Digital, GFR Media, Puerto Rico
Innovación y diversificación en la inversión publicitaria
En nuestro último webinar sobre publicidad digital pudimos ver en una pincelada la estrategia de publicidad digital de EL TIEMPO y su inversión en innovación y diversificación, que le ayudaron a crear mayor valor agregado impulsando los ingresos publicitarios digitales. En esta sesión Diego Vallejo profundizará en cuáles son estas estrategias y tácticas, y cómo puede explotarse su valor para impulsar el crecimiento.
Ponentes
CDO, El TIEMPO, Colombia
Balanceando la oferta y reinventando los formatos
Para El Confidencial, uno de los nativo digitales de mayor éxito en España, el contenido patrocinado y los eventos representan el 40% de sus ingresos publicitarios. Su apuesta por la readecuación de su oferta, y la creación de un contenido patrocinado único y poco ortodoxo que agregue valor creando vínculos duraderos entre las marcas y las personas, es lo que les ha ayudado a impulsarse en este periodo posicionándose como uno de los medios que apuestan por la cultura innovadora y de futuro en este mercado.
Ponentes
Directora General Comercial, El Confidencial, España
