Durante su mandato en The New York Times, Sasha Heroy ha creado plataformas, productos y formatos publicitarios propios, y también ha supervisado la integración de numerosas tecnologías de proveedores.

En la actualidad, dirige los equipos responsables de la planificación y ejecución de productos publicitarios en las propiedades digitales y los canales de transacción del Times. Tras una serie de exitosos lanzamientos de productos de segmentación contextual, su equipo ha facilitado recientemente la transición de las campañas publicitarias de datos de terceros a datos de origen con un conjunto de más de cien audiencias propias de alta calidad.