Todas as mídias devem ter uma estratégia eficaz para distribuir conteúdo nas plataformas, a fim de levar o jornalismo ao maior número de leitores e se conectar com novos públicos. Esse é o trabalho de Anna Dubenko, editora de estratégia off-platform, que diariamente analisa como o jornalismo produzido pelo The New York Times pode ir o mais longe possível por diferentes plataformas e no melhor formato de acordo com cada público.