Afrontar un futuro post-cookie puede parecer desalentador para los editores de noticias, pero estudiando las alternativas con tiempo y utilizando un ecosistema propio de usuarios registrados y la orientación contextual pueden ayudar a las marcas a acercarse aún más a sus audiencias.

A medida que la tecnología publicitaria evoluciona, la segmentación contextual llega como un bálsamo para editores y anunciantes ofreciendo soluciones potenciales que beneficiarán a los editores y permitirán a los anunciantes alejarse de las burdas listas de bloqueo basadas en el "one-size-fits-all".  Aunque no se trate de un método de segmentación novedoso, está abocado a pasar a un primer plano debido a las presiones sobre la privacidad y la extinción de las cookies, pero ¿podrá la publicidad contextual responder a las preguntas sobre su eficacia y mantenerse a la cabeza de las tendencias de publicidad digital cumpliendo las nuevas normas del sector?

Escuche de primera mano cómo The New York Times y JP/ Politikens se han adelantando ambos al declive de las cookies aplicando sus herramientas de segmentación "first party" para mejorar la atribución y la medición sin dejar de respetar la privacidad.