La resolución de la identidad del usuario es uno de los mayores retos a los que se enfrentan los editores. Una vez que desaparezcan las cookies de terceros, los editores y anunciantes ya no podrán depender de una misma identificación, fácilmente accesible.

Dado que la mayor parte de la publicidad digital sigue apoyándose en las cookies de terceros, ha llegado el momento de que los editores y anunciantes se replanteen cómo pueden sobrevivir a la desaparición de las cookies. ¿Cómo afectará el fin de las cookies de terceros a las partes interesadas y al sector en general, incluidas las plataformas privadas?, ¿cómo afectará la ausencia de cookies de terceros a la ejecución de las campañas de publicidad digital?, ¿qué soluciones existen actualmente para sustituir el uso de cookies de terceros?, ¿qué soluciones de la industria se están desarrollando actualmente y por quién?, ¿qué oportunidades tienen los medios para revalorizar su inventario publicitario?