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En un año tan convulso como el que vivimos, hemos visto una aceleración de la transformación de los medios en busca de la sostenibilidad con cambios en la cultura de las organizaciones y en el modelo de negocio. El viraje hacia los ingresos por lector ha contado con el apoyo de los seguidores de las marcas informativas gracias a un periodismo más arriesgado, más innovador, más ágil y más empático que ha jugado un papel fundamental en la aceleración de la transformación y en la renovación del ADN del negocio, con nuevas oportunidades para los editores. Pero también hemos vivido el lado más oscuro de la profesión, aquel en el que la creciente amenaza contra la libertad de prensa o el discurso de la post-verdad han tomado las plataformas socavando la credibilidad de los medios y amenazando su capacidad para cumplir su misión fundamental como garantes de la democracia. 

Por primera vez en mucho tiempo, el tráfico web alcanzó récords impensables pero no se pudo monetizar porque la inversión publicitaria y el valor del CPM se desmoronó de manera alarmante. Lo cierto es que no podemos volver al pasado, al negocio de la información tal y como lo conocíamos, y debemos aprovechar la oportunidad que un momento tan crucial como éste presenta, para repensar nuestro oficio y nuestro modelo de negocio.

Claves 2021 no ofrece la receta mágica para afrontar el futuro con confianza, somos conscientes de que en el clima actual el nuevo modelo no solucionará de un plumazo las dificultades, sino que va a nacer de un esfuerzo continuado basado en la experimentación.  El próximo será un año de incertidumbre pero también de oportunidades y crecimiento. ¿Cómo podemos prepararnos para afrontar los nuevos retos? No tenemos la solución, pero si aportamos algunas CLAVES inspiradoras.

**CONFERENCIA CON TRADUCCIÓN SIMULTÁNEA**