El Content Marketing es una industria millonaria, que se basa en la creación de contenido de calidad con fines comerciales. ¿Qué rol están jugando hoy por hoy los medios de comunicación, creadores de contenido por excelencia, en su desarrollo? Una serie de presentaciones por expertos de medios, de Branded Content y representantes de agencias y creadores de contenidos, sobre las últimas tendencias de contenido nativo y content marketing, casos de éxito y creación de audiencias.

El año pasado, el diario español El País celebró sus 40 años y para la ocasión implementó una serie de cambios radicales para impulsar la transformación digital de la  redacción. Para ello, El País lanzó una agresiva estrategia de vídeo, potenció nuevos formatos publicitarios digitales, e impulsó la distribución de su contenido en todas las plataformas digitales disponibles. El País sigue sin apostar por un modelo de suscripción, pero sí en diversificar otros ingresos digitales y apostar en otros mercados, en especial el latinoamericano.

En Brasil ha surgido uno de los primeros casos de viraje radical de un diario hacia una estrategia de enfocada en ingresos por suscripciones y basada en mobile: el caso de Gazeta do Povo. “Dejamos el papel porque creemos que el buen periodismo no requiere forzosamente de una plataforma impresa y creemos que el modelo de suscripciones es el futuro, más que la publicidad”, nos explicó recientemente Leonardo Mendes, Director editorial del medio en entrevista.

En esta sesión Marco aportará datos reales sobre periodismo de datos, narrativas inmersivas e inclusivas y la importancia de la confianza y la verificación de datos, extraídos de algunos de los proyectos más inspiradores  y las iniciativas que Google News Lab apoya alrededor del mundo.

Todos los años, Digital Media LATAM identifica emprendimientos periodísticos digitales que merecen estar “en el radar” por su enfoque editorial, innovación narrativa u originalidad en su modelo de negocio. El Mostrador de Chile se suma así a medios nativos digitales presentes en pasadas ediciones, como Chequeado de Argentina, Pictoline de México, o eldiario.es de España, que están marcando tendencia en sus mercados locales y contribuyendo a su manera a definir la industria periodística del futuro.

“Las organizaciones con más exito del mundo no buscan cuales son las cosas nuevas que quieren sus clientes porque tienen miedo a daña a su negocio principal” - Reed Hastings, CEO, Netflix

Disrumpir su propio negocio puede que sea el unico camino para salvaguardarle de la extinción. Reuters ha sido testigo de cientos de casos de sus clientes en su camino a la transformación desde la recolocación de recursos de modelos obsoletos a modelos nuevos hasta el desarrollo de nuevos motores de crecimiento económico. Haris Agha nos hablará de algunos de esos casos de transformación más relevantes que son punto de encuentro de realidades emergentes.

2017 ha sido un año clave para la prensa en América Latina: los dos principales diarios de la Argentina han lanzado su muro de pago, sumándose a Brasil y a pocos diarios más en el continente. Clarín y La Nación, dos referentes del periodismo en la región, nos contarán los detalles de estos lanzamientos, los desafíos, los errores, los aciertos y las oportunidades que han descubierto.

Sesiones especialmente diseñadas para brindar soluciones concretas a los desafíos diarios de las empresas periodísticas y sus redacciones: las principales empresas proveedoras de servicios de la industria periodística, presentarán sus mejores soluciones e innovaciones del año, invitando a sus clientes a que expongan el interés real y concreto de estas últimas.

Con la reciente convergencia de una serie de tecnologías transformadoras, las economías están entrando en una nueva era en la que la inteligencia artificial (IA) tiene el potencial de superar las limitaciones físicas del capital y el trabajo y abrir nuevas fuentes de valor y crecimiento.

El principal motor de la disrupción digital es la ubicuidad de los datos. Las industrias donde los datos juegan un papel esencial son más vulnerables al cambio, como hemos visto desde hace algún tiempo en la industria de los medios ... una "víctima" temprana de la transformación digital.

La industria de los medios de comunicación busca asegurar el futuro incorporando inteligencia artificial en las rutinas de varios departamentos: marketing, publicidad, escritura, gráficas, gracias a la automatización en la recopilación, análisis y tratamiento de información comercial y periodística, aunque aún arrastra las graves consecuencias de la crisis.

Una oportunidad única para conocer cómo el grupo de medios escandinavo está iniciando nuevamente una era de cambios profundos en su estructura, modelo de negocio y producción editorial. A través de inversión en tecnología y producto, del desarrollo de noticias personalizadas y de un nuevo impulso a su estrategia de video, todo dentro de un esquema de contenido pago, uno de los líderes en innovación digital de la industria periodística mundial brindará valiosos elementos de aprendizaje e innovación a la audiencia de #DML17.