Claves 2021_ES

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Streams 

Ingresos por lector

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Periodismo de calidad

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Modelos de Negocio

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Publicidad y nuevos ingresos

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Sesión Patrocinada

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Sessions

December 09
Miércoles

  • Stream IDs:
    • 10358

    13:00

    • Ingresos por lector

    Los modelos de suscripción en España. Los casos de EL PAÍS y EL MUNDO

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL
    A pesar de la crisis provocada por la pandemia, 2020 ha sido un año crucial para afianzar el futuro de los medios españoles. Ha crecido la confianza en las marcas informativas y éstas se han convertido en el referente fundamental de la sociedad durante la pandemia. Los medios han reforzado su compromiso con el lector con un periodismo fidedigno, innovador y más empático que ha recibido su merecida recompensa fidelizando a los lectores a través de sus modelos de suscripción. En 2021, nos enfrentaremos a un negocio más resiliente y con menos dependencia del modelo publicitario gracias a este ejercicio. En esta sesión conoceremos de manos de dos de los principales medios españoles cómo ha sido su experiencia.

    Moderador 

    • Directora Técnica y de Transformación Digital, Grupo Joly, España

    Ponentes 

    • Chief Product and Customer Officer, PRISA Noticias, España
    • Director de Desarrollo de Producto y Audiencia, Unidad Editorial, España
  • Stream IDs:
    • 10358

    16:00

    • Ingresos por lector

    La reinvención del modelo vertical - STAT News

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL
    STAT, el vertical de noticias de salud y medicina hermano del Boston Globe Group se lanzó inicialmente como un negocio gratuito, apoyado por publicidad, pero una vez lanzado, rápidamente se fijó en la diversidad de sus fuentes de ingresos. Cuando lanzaron su negocio de suscripciones, STAT Plus, hace cuatro años, plantearon la hipótesis de que la clave del éxito no sólo radicaba en producir un periodismo por el que la gente pagara, sino también averiguar cómo hacer llegar eficazmente esas noticias en múltiples formatos. Se centraron en la organización de chats en línea, conferencias telefónicas y eventos sólo para suscriptores. En 2019 comenzaron a pensar en los diferentes públicos objetivo de los eventos de manera más holística, con el trabajo conjunto de los equipos de producto, negocio y editorial crearon una propuesta sólida de eventos que abordara las necesidades de suscripción, publicidad e ingresos. De este esfuerzo nació su primera conferencia, que alcanzó ingresos de casi un millón de dólares entre el patrocino y la venta directa de entradas. En 2019, también lanzaron un segundo producto premium, "STAT Expert Advantage", orientado a un público más especializado: inversores y asesores financieros. En 2020 durante las crisis del COVID19, STAT ha liderado la cobertura de salud pública global. La pandemia y su impacto en los eventos en vivo también les ha impulsado a repensar su negocio de eventos al pasar a formatos virtuales mientras mantienen sus mismas expectativas de ingresos. En 2020 STAT también lanzó una serie de informes. Cada informe ofrece a los lectores un análisis profundo sobre un tema específico, lo que en última intancia, brinda a STAT la oportunidad explorar futuras áreas de cobertura de nichos. En esta sesión conoceremos de la mano de Angus Macaulay este increíble trayecto y las valiosas lecciones que han aprendido a lo largo del camino.

    Moderador 

    Ponentes 

  • Stream IDs:
    • 10342

    18:00

    • Reader revenue

    La Edad de Oro de los podcasts: haciendo crecer las suscripciones a través del audio

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL

    Desde 2014 hasta hoy el audio está definitivamente viviendo su mejor momento. Valorados por su conveniencia, cercanía y variedad, los podcasts son un singular punto de crecimiento en el actual panorama mediático. Según el último informe del Reuters Institute la popularidad de los podcasts, a pesar del confinamiento y la cultura de trabajo a distancia, no ha disminuido a pesar de que la pandemia ha sido devastadora para los ingresos de la industria de los medios. El audio ofrece a los editores una forma única y directa de establecer una relación con sus audiencias, aumentando el compromiso y dando voz a nuevos talentos y comunidades. En este contexto, Zetland ha encontrado en el audio una fórmula original para llegar a sus lectores e incrementar las suscripciones. Desde hace 3 años publican sus artículos en formato de audio (disponible para miembros de pago) dando voz a su marca, sus historias y a los periodistas que las respaldan. Según el editor, el 80% de sus artículos se consumen ahora en formato de audio, y estos contenidos tienden a ser escuchados en su totalidad, en comparación con sus artículos de formato largo que tienen una tasa de abandono mucho más rápida. Hasta la fecha, Zetland cuenta con 20.000 miembros de pago, algunos de los cuales participan activamente en el proceso editorial lo que aumenta el sentido de pertenencia, y se proponen alcanzar el hito de los 40.000 miembros en los próximos cinco años.

    Moderador 

    Ponentes 

December 10
Jueves

  • Stream IDs:
    • 10343

    13:00

    • Quality Journalism

    El periodismo de calidad en la era de la post-verdad

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL

    Moderador 

    • Periodista y Secretario general de la Asociación de Periodistas Europeos, España

    Ponentes 

  • Stream IDs:
    • 10359

    16:00

    • Periodismo de calidad

    ¿Por qué repensar el periodismo es ahora más importante que nunca?

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL

    Este año hemos visto cómo se han derrumbado algunos de los pilares que sostenían el negocio editorial. En un momento tan convulso como este, en el que tenemos casi toda nuestra energía puesta en la supervivencia, es difícil pensar en nuestro papel fundamental en las sociedades abiertas. En palabras de Jarvis, “nuestra casa estaba ya ardiendo y vino el COVID19 a echarle más leña al fuego". Mientras estamos parados sobre los escombros del viejo mundo, un nuevo modelo y paradigma que aún no tiene nombre están emergiendo y tenemos la obligación de contribuir a definir lo que está por venir. En esta sesión hablaremos de las posibilidades que ofrece internet, la necesidad de crear marcos regulatorios para poner al discurso de la post-verdad en jaque, la necesidad del periodismo cívico como servicio público, el cambio cultural, la diversidad en las redacciones, la transformación del modelo de negocio y de las distintas fuerzas que están en juego en este momento de incertidumbre amenazando nuestro oficio y nuestra supervivencia. ¿Cuál será el futuro del periodismo?

    Moderador 

    Ponentes 

    • Profesor y Director, Tow - Knight Center para el Periodismo Empresarial, CUNY Graduate School of Journalism, EE.UU.
  • 18:00

    La transformación de un medio tradicional en un gigante digital global - Cómo The New York Times ha conseguido medrar durante un año aciago

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL
    Mark Thompson asumió el cargo de Presidente y CEO de The New York Times en el 2012, después de haber pasado 8 años como Director general de la BBC encargado de la expansión internacional y el alcance digital de la BBC. Cuando Mark asumió su cargo en The New York Times el periódico contaba con una cifra de medio millón de suscriptores digitales, 8 años después, se había transformado en una potencia digital mundial alcanzando una cifra de suscriptores digitales superior a 5,7 millones a finales del segundo trimestre de 2020, situando a The Times en el camino hacia el objetivo de los 10 millones de suscriptores digitales en 2025. A principios de año, los ingresos digitales alcanzaron los 450 millones de dólares y superaron por primera vez a los ingresos de papel. En esta sesión conoceremos cómo se transformó un medio tradicional en una potencia digital mundial con foco en la suscripción y un alcance de millones de lectores.

    Moderador 

    Ponentes 

    • Ex-Presidente y CEO, The New York Times Company, EE.UU.

December 11
Viernes

  • Stream IDs:
    • 10345

    10:00

    • Advertising and new revenue streams

    Tendencias de la industria: Claves de la Información 2020

    Presentación del informe trimestral de la Asociación de Medios de Información, elaborado en colaboración con Deloitte y Media Hotline. En la presentación se ofrecerán, además, proyecciones para final de 2020 y la previsión para el próximo ejercicio.

    Ponentes 

    • Socia responsable de la industria de 'Medios, Entretenimiento y Sports' y Socia líder de Cambio Climático y Sostenibilidad, Deloitte, España
    • Fundador y Presidente, Media Hotline, España
  • Stream IDs:
    • 10362

    11:15

    • Sesión Patrocinada

    Petal Search: la experiencia de Huawei con los editores españoles para el impulso de un nuevo modelo de búsqueda de noticias

    Lugar: 
    ONLINE - HORARIO EUROPA CENTRAL
    En octubre, tras el lanzamiento de Petal Search, el nuevo buscador de Huawei, el gigante chino mantiene conversaciones fluidas con los medios más relevantes de este sector para trabajar conjuntamente con los desarrolladores del producto en nuevas funcionalidades alineadas con los intereses de los editores mientras ofrecen la mejor experiencia de usuario. En esta sesión profundizaremos en la evolución del buscador tras la adaptación del motor de búsqueda a las necesidades de los medios. Petal Search ayuda a los usuarios de dispositivos Huawei a buscar y encontrar fácilmente desde aplicaciones, noticias, imágenes, películas, música, compras, viajes y mucho más. La herramienta de búsqueda enlista las aplicaciones de múltiples fuentes, añade personalización y filtros avanzados para una mayor transparencia al usuario.

    Ponentes 

  • 12:00

    Desentrañando el futuro de la publicidad en España

    Empezamos la década con el negocio digital bajo presión. El ecosistema de Adtech se está contrayendo, la desaparición de las cookies de terceros obligan a reinventar el modelo publicitario. En medio de este panorama, la crisis del COVID no ha hecho más empeorar las cosas. Por primera vez vimos como el tráfico web alcanzó récords impensables pero no se pudieron monetizar porque la inversión publicitaria y el valor del CPM se desmoronó de manera alarmante. En este contexto, no queda más remedio que aprovechar la oportunidad que brinda un momento como éste para tratar de construir un nuevo modelo de negocio. En esta interesante mesa redonda intentaremos esbozar el futuro de la publicidad en España respondiendo a preguntas como: ¿Cuál será la evolución de la publicidad digital?, ¿Cuáles son los formatos que más fortalecen la diferenciación de los medios? ¿Hacia dónde va el Branded Content?, ¿Cuáles serán los nuevos perfiles de los equipos comerciales?, ¿Cuál puede ser la evolución de la publicidad en canales alternativos como el podcast, o el video?, ¿Cuáles son los aprendizajes que ha incorporado la industria durante la pandemia y cómo se estima que van a repercutir en su futuro?, ¿Se robustecerán las alianzas entre medios?, ¿Habrá un retorno a la publicidad contextual?. En los últimos años las diferentes estrategias de diversificación han generado nuevas fuentes de ingresos y formatos creativos que han añadido valor a la oferta de los medios, ¿Cuáles son las fórmulas que se estima ofrecerán mayor posibilidad de crecimiento?

    Moderador 

    Ponentes 

  • Stream IDs:
    • 10360
    • 10361

    13:30

    • Modelos de Negocio

    • Publicidad y nuevos ingresos

    Propiciando la innovación radical en el negocio - el caso de Schibsted Next Media

    Tras años de disrrupción, la COVID 19 ha dejado a la industria de los medios de comunicación en una situación complicada. Es de sobra sabido que el modelo tiene que cambiar y crear modelos de negocio sostenibles para afianzar su futuro. El Grupo de Medios de Comunicación Schibsted, pioneros e innovadores naturales, siguen varios caminos en su proceso de innovación. Naturalmente para ellos, gran parte de la innovación ocurre dentro de sus marcas informativas ya existentes como VG, Aftonbladet, SvD, Aftenposten y otras que han estado a la vanguardia en la reinvención de sí mismas. Pero, además de la innovación dentro de sus marcas, también han creado lo que denominan el "future hub" Next Media. Su tarea es simple, pero muy difícil: innovar, crecer y poner en marcha nuevas iniciativas que puedan convertirse en empresas de medios de comunicación independientes.

    Moderador 

    • Socia responsable de la industria de 'Medios, Entretenimiento y Sports' y Socia líder de Cambio Climático y Sostenibilidad, Deloitte, España

    Ponentes 

Shariff