LATAM Media Leaders eSummit
LATAM Media Leaders eSummit
Sessions
July 27
Lunes
-
Stream IDs:
- 9599
10:00
Reader Revenue
La aceleración de los modelos de pago
Lugar:Horario oficial establecido: Ciudad de México - ONLINEEsta sesión propone una visión general de las suscripciones digitales y de cómo la industria está efectuando un giro, quizás definitivo, hacia el reader revenue. En estos países caracterizados por la renuencia al pago online por contenido, los casos de esta sesión han aplicado varias estrategias distintas para potenciar la adquisición de nuevos suscriptores y reducir el la tasa de abandono.
HORARIO: 10:00 AM CDMX/ Bogotá · 12:00 PM Buenos Aires/ São Paulo · 5:00 PM Madrid
Moderador
Directora de innovación e ingresos, Diari ARA, España
Vocento: el viraje definitivo al 'reader revenue'
En el año 2015, el Grupo Vocento de España, lanzó el primer muro de pago metered del país en una de sus cabeceras más exitosas, El Correo. Cinco años después, cuentan con 54,000 suscriptores digitales en ocho de sus cabeceras regionales. ¿La clave? Una gran inversión en I+D que les ha posibilitado crear un vínculo más duradero con sus lectores y la creación de nuevos productos que han impulsado las suscripciones. Su próximo reto es consolidar su estrategia de reader revenue añadiendo tres cabeceras regionales y su publicación nacional, ABC.Ponentes
Directora de Consumer Strategy, Vocento, España
Suscripciones inteligentes, mejores beneficios y menor tasa de abandono
En 2018, a través de una encuesta, la Gazeta Wyborcza de Polonia descubrió que el 30% de sus lectores encuestados estaba dispuesto a pagar por sus noticias. Tras un minucioso análisis, descubrieron que si bien el lanzamiento de ofertas especiales favorecía las suscripciones, la tasa de abandono era demasiado alta y era realmente difícil ganar una audiencia leal. En 2019, decidieron refutar el mito que dice que "no se puede vender más si aumentan los precios", y dieron en el clavo: el aumento del precio de la suscripciones produjo un mayor número de suscripciones digitales (más de 200,000), una mayor tasa de pagos recurrentes y mayor ARPU.Ponentes
Directora de Estrategia de Suscripciones, Gazeta Wyborcza, Polonia
Aumentar el uso y la retención: Resultados del Grupo RBS en la reducción del churn
Aprenda cómo el Grupo brasileño RBS está logrando tener una de las tasas de rotación de las suscripciones digitales más bajas, aumentando el uso móvil y el compromiso de los lectores mientras celebra el hito de 109,000 suscriptores digitales en Zero Hora.Ponentes
Vicepresidenta de Producto Desarrollo y Operaciones, Grupo RBS, Brasil
Sesión patrocinada por:
-
15:00
Suscripciones digitales en América Latina
Lugar:Horario oficial establecido: Ciudad de México - ONLINEConforme crece el interés por los modelos de suscripciones digitales en América Latina, las lecciones de los medios pioneros de Brasil y Argentina son más valiosas que nunca. Igualmente, ¿qué aprendizajes pueden compartir los medios locales y nacionales cuya estrategia es más reciente? ¿Cómo se han adaptado estos modelos a las circunstancias actuales?
3:00 PM CDMX/Bogotá · 5:00 PM Buenos Aires/ São Paulo · 10:00 PM Madrid
Moderador
Director Americas, WAN-IFRA
Ponentes
Directora de Producto, O Estado de São Paulo, EE.UU.
Líder de Estrategia Global, Google News Initiative, EE.UU.
Directora de Monetización Digital, El Espectador, Colombia
Director de Negocios, LA NACION, Argentina
Sesión patrocinada por:
July 28
Martes
-
10:00
Hacia una diversificación de los ingresos publicitarios
Lugar:Horario oficial establecido: Ciudad de México - ONLINEA pesar de que el tráfico ha crecido de manera exponencial para muchos medios, esto no se ha traducido en un incremento del ingreso publicitario digital. La inversión publicitaria descendió, y con ella también se desplomó el valor del CPM. Muchos medios se han visto obligados a balancear los ingresos, crear nuevos productos y formatos publicitarios e impulsar el contenido patrocinado para sortear las dificultades a las que se enfrentan
HORARIO: 10:00 AM CDMX/ Bogotá · 12:00 PM Buenos Aires/ São Paulo · 5:00 PM Madrid
Moderador
Directora, Estrategia Digital, GFR Media, Puerto Rico
Innovación y diversificación en la inversión publicitaria
En nuestro último webinar sobre publicidad digital pudimos ver en una pincelada la estrategia de publicidad digital de EL TIEMPO y su inversión en innovación y diversificación, que le ayudaron a crear mayor valor agregado impulsando los ingresos publicitarios digitales. En esta sesión Diego Vallejo profundizará en cuáles son estas estrategias y tácticas, y cómo puede explotarse su valor para impulsar el crecimiento.
Ponentes
CDO, El TIEMPO, Colombia
Balanceando la oferta y reinventando los formatos
Para El Confidencial, uno de los nativo digitales de mayor éxito en España, el contenido patrocinado y los eventos representan el 40% de sus ingresos publicitarios. Su apuesta por la readecuación de su oferta, y la creación de un contenido patrocinado único y poco ortodoxo que agregue valor creando vínculos duraderos entre las marcas y las personas, es lo que les ha ayudado a impulsarse en este periodo posicionándose como uno de los medios que apuestan por la cultura innovadora y de futuro en este mercado.
Ponentes
Directora General Comercial, El Confidencial, España
Sesión patrocinada por:
-
Stream IDs:
- 9600
15:00
Publicidad y otros ingresos
Financiando el periodismo
Lugar:Horario oficial establecido: Ciudad de México - ONLINEDe la noche a la mañana, la situación de la industria periodística cambió de manera drástica. La crisis económica consecuencia de la pandemia ha sido una oportunidad para los medios de recuperar la erosionada confianza de sus lectores, pero se ha transformado también en una tormenta perfecta, sumándose a las preexistentes dificultades estructurales de los medios para garantizar un modelo de negocio sustentable en la era digital.
La llamada de auxilio que se ha lanzado para mantener vivo el periodismo durante y después de la crisis, ha encontrado nuevos financiadores e ideas sobre cómo se puede sustentar la importante misión de los medios: ayudas estatales, modelos de mecenazgo, plataformas tecnológicas. Cada solución conlleva oportunidades y desafíos.
HORARIO: 3:00 PM CDMX/ Bogotá · 5:00 PM Buenos Aires/ São Paulo · 10:00 PM Madrid
Moderador
Presidente, Comisión de Libertad de Prensa, Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), Argentina
Ponentes
Directora Gerente, Media Services, Media Development Investment Found, EE.UU.
Director, Proceso, México
Director ejecutivo y Fundador del Centro Knight para el Periodismo en las Américas, Universidad de Texas, EE.UU.
July 29
Miércoles
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Stream IDs:
- 9601
10:00
Estrategia de negocio
Debate de CEOs: ¿cómo puede el negocio de las noticias salir de esta crisis?
Lugar:Horario oficial establecido: Ciudad de México - ONLINEA medida que las empresas periodísticas pasarán de la fase de supervivencia a la fase de recuperación, ¿cuáles serán desafíos a los cuáles se enfrentarán, buscando desarrollar sus audiencias digitales, sus modelos de ingresos por lector y sus estrategias de diversificación? ¿Cuáles son las diferencias en el impacto del mercado entre América Latina y España, y dentro de América Latina? ¿Y cómo están resistiendo las marcas periodísticas líderes a la crisis actual?
HORARIO: 10:00 AM CDMX/ Bogotá · 12:00 PM Buenos Aires/ São Paulo · 5:00 PM Madrid
Moderador
Directora Ejecutiva, El Colombiano, Colombia
Ponentes
CEO, PRISA Noticias, España
CEO, Clarín AGEA, Argentina
CEO, Henneo, España