El 2021 se  perfila como un año casi tan complejo y desafiante como el anterior. Junto a la crisis económica provocada por la pandemia y su impacto en el ecosistema digital, el 2021 conlleva profundos cambios. 

 ¿Cuáles son desafíos a los que se enfrentarán los medios, buscando desarrollar sus audiencias digitales, sus modelos de ingresos por lector, su relación con las plataformas y sus estrategias de diversificación? ¿Cuáles son las diferencias en el impacto del mercado entre América Latina y España? 

Afrontar un futuro post-cookie puede parecer desalentador para los editores de noticias, pero estudiando las alternativas con tiempo y utilizando un ecosistema propio de usuarios registrados y la orientación contextual pueden ayudar a las marcas a acercarse aún más a sus audiencias.

A medida que la tecnología publicitaria evoluciona, la segmentación contextual llega como un bálsamo para editores y anunciantes ofreciendo soluciones potenciales que beneficiarán a los editores y permitirán a los anunciantes alejarse de las burdas listas de bloqueo basadas en el "one-size-fits-all".  Aunque no se trate de un método de segmentación novedoso, está abocado a pasar a un primer plano debido a las presiones sobre la privacidad y la extinción de las cookies, pero ¿podrá la publicidad contextual responder a las preguntas sobre su eficacia y mantenerse a la cabeza de las tendencias de publicidad digital cumpliendo las nuevas normas del sector?

Escuche de primera mano cómo The New York Times y JP/ Politikens se han adelantando ambos al declive de las cookies aplicando sus herramientas de segmentación "first party" para mejorar la atribución y la medición sin dejar de respetar la privacidad.

Desde comprender a su audiencia hasta alinear a su equipo, lo guiaremos a través de todos los elementos críticos de un modelo de suscripción exitoso. Durante esta sesión, El Universal (México) compartirá cómo:

• mueven a los usuarios a través del embudo y aumente la participación
• entienden cómo fijar precios estratégicamente
• conocen los cambios y hábitos necesarios para impulsar el crecimiento
• aprovechan el negocio de suscripciones con datos

El reciente confinamiento ha obligado a los consumidores a tener una relación mucho más directa con los medios y el comercio electrónico, el indudable potencial que ofrecen los programas de afiliación en la generación de ingresos para los editores de noticias se ha vuelto a poner en valor. Mientras los ingresos publicitarios se desplomaban en 2020, los ingresos por ecommerce a través de los programas de afiliación crecían de forma exponencial, y para los editores que previeron el cambio la recompensa ha sido astronómica, ya que algunos han podido experimentar un crecimiento anual de hasta el 675%. 

En esta sesión tendremos la ocasión de charlar con Leilani Han, Directora de Desarrollo de Negocios y Alianzas de Wirecutter un referente indiscutible de la industria, sobre cómo los modelos de afiliación presentan una oportunidad para los editores y como Wirecutter ha crecido este último año.

Sobre Wirecutter
En 2016, en lugar de crear su negocio de afiliación desde cero, The New York Times decidió comprar Wirecutter, un sitio web de revisión de productos cuyo modelo de negocio se basaba en las comisiones por enlaces de afiliados y registraba ganancias de cerca de 150 millones de dólares en ingresos de ecommerce.  La operación fue una inversión para cambiar la cultura de The New York Times y acelerar su transición digital.