La perspective "client" sur les plates-formes. Comment les agences et les annonceurs, changent-ils leur comportement, surtout après les récentes évolutions dans les règles de la plateforme sociale. Ont-ils changé la façon dont ils communiquent ou utilisent-ils leurs budgets publicitaires suite aux récentes évolutions, notamment sur Facebook? La présentation sera appuyée par une analyse stratégique et des cas opérationnels.

Monitoring et ciblage en temps réel des audiences sur mobile et réseaux sociaux. Les enseignements de la plate-forme Ezyinsights chez Yle, la radio-télévision finalandaise.

Dernières innovations dans le domaine de la pubicité ciblée contextualisée. Retours d'expérience par Arena Partners, et Esa Digital.

Arena Partners Oy propose des services de conseil et de développement de services e-business. Arena développe des applications dans les secteurs immobiliers, le divertissement, les concerts, le sport, l’automobile et fournit des solutions aux plus importantes entreprises medias scandinaves.

ESA Digital Oy conçoit, scénarise et produit des contenus audiovisuels dans les environnements numériques. L'agence marketing digitale Esa Digital compte parmi ses principaux clients K-citymarket, Neste Oil, Citycon, Veikkaus, Fazer Makeiset, Cloetta Finlande, Isku, Kespro, Tarvikeyhtymä, Sinebrychoff et K-rauta.

Uusi Suomi, est un journal en ligne généraliste (politique, actu nationale, culture) du groupe Alma Media créé en 2007. Son service de blogs Puheenvuoro se distingue par une gestion particulièrement performant de communautés d'internautes fondées sur la co-création de contenu.

La création d'une équipe data au sein de la rédaction numérique du grand quotidien Helsingin Sanomat est finalement assez récente, mais les résultats sont probants. En 2017, la diffusion totale de Helsingin Sanomat repart à la hausse grâce aux acquisitions de nouveaux abonnés numériques

Sa particularité tient au positionnement de l'équipe qui non seulement propose une expertise marché et audience à la rédaction et aux services commerciaux, mais aussi co-développe de nouvelles offres rédactionnelles basées sur une gestion intelligente de la data lecteurs.  En septembre 2016, Helsingin Sanomat a mis en place un modèle de paiement hybride par ajout de contenu premium au metered-model pré existant. Les équipes éditoriale et marketing travaillent maintenant ensemble sur la production et la promotion trois à cinq articles de qualité par jour: ce sont les "diamond stories". Petteri Putkiranta, senior vice president du Helsingin Sanomat fera le point sur le projets de monétisation des contenus du groupe et expliquera comment le projet s'inscrit dans une stratégie plus large et ambitieuse.

Ilta-Sanomat, le plus grand média d'information en Finlande, est l'un des rares acteurs du secteur à tirer profit de son service vidéo en ligne. Depuis 2015, ses revenus numériques augmentent plus vite que les revenus d'impression. Ilta-Sanomat est aussi le premier éditeur grand public sur mobile

Les sujets abordés : Acquisition et rétention d'abonnés en ligne - Les résultats de l'équipe data de Helsingin Sanomat (acquisition d'abonnées, production de contenu, engagement lecteur) - Génération automatique de contenu à Helsingin Sanomat, La success story de Ilta-sanomat mobile. Utilisation de l'IA dans la salle de rédaction d’Helsingin Sanomat: leçons tirées des hackathons, modération et recommandation de contenu

City Digital est un des des accélérateurs de numérisation d'offres d'information urbaine les plus dynamiques en Europe.  Ajouter de la valeur à travers les données utilisateurs, et les événements. Solutions en marque blanche pour les réservations de table, la publicité ciblée, l'utilisation de données utilisateurs pour la génération de nouveaux revenus, la création d'événements, etc

Le papier a-t-il un avenir? Comment UPM, leader mondial de la production papetère, envisage un futur au media imprimé, anticipe les grandes tendances de consommation et planifie son avenir, et la transformation d'UPM en "biofore company". Une visite incontournable en Finlande où l'industrie forestière emploie près de 42 000 personnes et génère un chiffre d'affaires de près de 20 milliards d'euros.

UPM est l'une des plus importantes entreprises de l'industrie forestière au monde avec six domaines d'activité: UPM Biorefining, UPM Energy, UPM Raflatac, UPM Specialty Papers, UPM Communication Papers et UPM Plywood. UPM fournit des solutions durables et sûres à la consommation mondiale croissante. Les produits sont fabriqués à partir de matériaux renouvelables et recyclables. Le groupe emploie environ 19 300 personnes dans le monde et réalise un chiffre d'affaires annuel de 10 milliards d'euros. Les actions UPM sont cotées au NASDAQ OMX Helsinki. UPM - La société Biofore - www.upm.com

À propos d'UPM Paper ENA - UPM Paper Europe et North America est le premier producteur mondial de papiers graphiques, offrant une large gamme de produits pour la publicité et l'édition, les usages domestiques et professionnels. Les papiers et les concepts de service performants d'UPM ajoutent de la valeur aux activités de ses clients, tout en répondant activement à des critères exigeants de responsabilité environnementale et sociale. Avec son siège en Allemagne, UPM Communication Papers emploie environ 8 000 personnes. Plus d'informations sur www.upmpaper.com

Les prémices des blockchains privées annoncent une révolution majeure dans tout ce qui touche aux transactions financières, mais aussi, et de manière plus préoccupantes (ou prometteuses?) à l'intermédiation et l'ensemble des opérations/transactions garanties aujourd'hui par un tiers de confiance. Les médias font partie de ces "tiers de confiance". Ils devraient être parmi les premiers à se préoccuper des risques et des opportunités associés aux blockchains : fake news, gestion des droits d'auteurs, distribution et commercialisation des contenus, transactions commerciales... Mais le sujet est complexe et la confusion l'emporte. Notre session à Aalto est l'occasion d'échanger avec certains des meilleurs experts internationaux dans le domaine.

Trois heures d'exploration prospective autour d'une sélection de startups parmi les plus prometteuses de Finlande. L'avant-garde de lintelligence artificielle appliquée aux  contenus mobiles, la gestion de la relation client, l'acquisition d'abonnés, la curation de contenu, l'optimisation des plates-formes sociales, la publicité mobile, la video en ligne, l'Internet des Objets. 

En progression de près de 45% par an sur la période 2004-2015, l'industrie finlandaise du jeu se développe plus rapidement que le marché mondial et représente plus de 7% des revenus générés à l'échelle internationale. Le savoir-faire des professionnels finalndais est donc appréciable. Nous consacrerons cette session à mieux comprendre ce qui rapproche les problématiques et les enjeux des médias de ceux du secteur des jeux en ligne: modèles de monétisation, comportements et usages de consommation des publics jeunes, marketing online.

Next Games est un champion de l'industrie du jeu en ligne finlandaise et le premier développeur et éditeur de jeux mobiles coté en bourse en Finlande, spécialisé dans les jeux basés sur des franchises de divertissement, tels que des films, des séries télévisées ou des livres. Les développeurs de The Walking Dead: No Man's Land, acclamés par la critique, redéfinissent la façon dont le divertissement franchisé se transforme en jeux mobiles très attrayants basés sur les services.

A bien des égards, la transformation numérique des médias traditionnels est à rapprocher de celle des institutions financières et du monde de la banque de détail: optimisation de l'expérience client, arrivée des banques 100 % en ligne sur le marché de la banque de détail. La désintermédiation accélérée du secteur remet les compteurs à zéro dans un secteur plutôt habitué à un certain conservatisme. Les institutions financières cherchent elles aussi à maximiser les interactions avec leurs clients : omni-canal, présence sur les réseaux sociaux ( assistance , virements ), nouveaux usages mobiles, rajeunissement de l'audience, financements collaboratifs, diversification des centres de profit.

OP Financial Group (180 banques coopératives affiliées) est l'une des plus grandes sociétés financières de Finlande. Le groupe propose des services de banque de détail et commerciale ainsi que des services d'assurance à plus de 1,8 million de sociétaires. Considérant qu'un bonne partie, si ce n'est la majorité des sources de revenus actuelles dans le secteur financier, ne sont plus viables à l'ère numérique, Harri Nummela, en charge de l'innovation numérique du groupe, considère cette transformation numérique vitale à la pérénnité du secteur. Le groupe estime à 300 à 400 millions d'euros par an ses efforts nécessaires à la numérisation de son modèle d'affaires rien qu'en 2017 et 2018. 2 milliards d'euros y seront consacrés d'ici 2021. Cet investissement massif est destiné à réinventer un modèle d'affaires qui à terme dépassera largement les frontières traditionnelles du secteur financier. "Retailers become media, and media become shoppable" !

Pour les fondus de course à pied, et dans l'éventualité où vous souhaiteriez pleinement profiter de votre semaine à Helsinki, notez le Helsinki Running Day (marathon, 1/2 marathon, relais et 5k) qui aura lieu ce dimanche 19 mai 2018.

Plus dinformation ici: HELSINKI RUNNING DAY